Tote-Accounts-Diagnose (7 Kriterien)

Auch: Totes-Pferd-Test, Account-Neustart-Check, 7 Kriterien tote Accounts

Sieben Kriterien. Vier oder mehr erfüllt = Neustart statt Rettungsversuch. Reite nicht auf einem toten Pferd.

Kategorie: Content Autor: Pereta

Kern-Logik

Ein Entscheidungsraster für die Frage, wann ein Social-Media-Account aufgegeben und ein neuer gestartet werden sollte. Der Hintergrund: Viele Selbstständige investieren monatelang in Kanäle, die strukturell nicht mehr zum Fliegen kommen — weil historische Altlasten sie dauerhaft drücken: gekaufte Follower, abgebrochene Themenwechsel, Algorithmus-Abstrafungen. Der Rettungsversuch kostet dann mehr als ein sauberer Neustart.

Die 7 Kriterien:

Account älter als drei Jahre — ab einem gewissen Alter wiegen Altlasten schwerer als die Kosten eines Neuanfangs.
Interaktionsrate unter 1 Prozent — gemessen an der Followerzahl. Darunter liegt toter Bestand.
In den letzten 90 Tagen konsequent gepostet — der Beweis ernsthafter Bemühung. Ohne diesen Input ist jedes Urteil verfrüht.
Trotzdem kein Wachstum oder sogar Rückgang — Input ohne Output ist das klarste Signal, dass der Kanal nicht mehr ausgespielt wird.
Follower oder Interaktionen wurden gekauft — das toxischste Erbe überhaupt. Der Algorithmus sieht, dass ein großer Teil nie reagiert, und drosselt dauerhaft.
Nische zu klein für Reichweitensprünge — ohne realistische Chance auf Verbreitung ist der Durchbruch strukturell blockiert.
Nische wurde gewechselt — die alten Follower passen nicht mehr zum neuen Thema, und der Algorithmus versteht den Kanal nicht mehr.

Die Regel: vier von sieben. Weniger bedeutet, der Account ist reparierbar. Mehr bedeutet, ein Neustart ist ernsthaft zu erwägen.

Vorgehen beim Neustart: Nicht abrupt wechseln. Drei bis vier Monate parallel laufen lassen, den alten Kanal weiter beobachten, erst dann abschalten. Ein Account stirbt nie über Nacht — außer durch Regelverstoß.

Beispiel

Ein Kanal, vor fünf Jahren als Portfolio gestartet, später auf Fachtipps umgestellt, mit einmal gekauften Followern aus der Anfangszeit. Aktuelle Interaktionsrate 0,4 Prozent, trotz drei Monaten konsequenten Postens kein Wachstum.

Abgleich: Kriterien 1, 2, 3, 4, 5 und 7 erfüllt — mindestens sechs von sieben. Entscheidung: neuer Kanal, alter läuft vier Monate parallel, danach Abschaltung.

Konkrete Anwendungen

Handwerks-/Industrie-KMU (Pereta-ICP), Bestandsaufnahme: Bei fast jedem Betrieb existieren ein bis drei halbtote Kanäle aus früheren Anläufen. Das Raster beantwortet in zehn Minuten, welcher davon Aufmerksamkeit verdient — und welcher nur schlechtes Gewissen erzeugt.
Vor jedem Social-Media-Budget: Erst diagnostizieren, dann investieren. Geld auf einen strukturell toten Kanal zu geben, ist der teuerste Weg zu Frust.
Bei Rebranding oder Themenwechsel: Kriterium 7 zuerst prüfen — ein Themenwechsel ist häufig der eigentliche Grund für den Reichweitenverlust, nicht schlechter Content.

Wann einsetzen?

Quartalsweise als Diagnose für alle aktiven Kanäle.
Immer nach Nischenwechsel, Rebranding oder gekauften Followern.
Bevor größere Zeit- oder Geldbudgets in einen bestehenden Kanal fließen.

Häufige Fehler

Hektischer Neustart ohne Parallellauf. Den alten Kanal abschalten, bevor der neue trägt — dann verpufft die Reichweite vollständig.
Rettungsversuch aus Sentimentalität. „Da stecken drei Jahre Arbeit drin" ist die klassische Kostenfalle, wenn fünf von sieben Kriterien erfüllt sind.
Neustart bei zwei oder drei Kriterien. Zu voreilig — dieser Account gehört repariert, nicht ersetzt.
Gekaufte Follower nicht als Ursache erkennen. Sie wirken jahrelang nach und lassen sich nachträglich kaum bereinigen.